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珠宝皇帝的前世今生

卡地亚品牌创始人继承者Francesca Cartier Brickell讲述了三位卡地亚兄弟如何将这个品牌变成世界珠宝泰斗享誉全球。


对此Francesca Cartier Brickell将深入研究路易斯,皮埃尔和雅克,三位影响品牌发展历史的传奇人物,展现出伟大的设计以及商业敏锐度,以创建一个国际公认的珠宝品牌。根据与她的祖父Jean-Jacques Cartier的对话以及一封久违的家庭信件,照片,草图和文件档案,Francesca以自己的方式讲述了卡地亚的家族故事。


TJE:您的祖父Jean Jacques Cartier是雅克的儿子,是该家族的第四代人,他们创建了世界上最成功的珠宝品牌之一。那个历史跟珠宝品牌的发展有什么必要的联系


FCB:嗯,我记得小时候在法国南部的祖父的房子里度过了暑假。作为一个孩子,从黑白照片上脑海中依然可以回忆其当年的场景在我看来他们当年的相貌并不输现在的年轻人。

Francesca Cartier Brickell是Jean-Jacques Cartier的最后一位卡地亚家族的孙女,负责管理着名的珠宝品牌。


我的曾曾祖父房间中还放着当年和他的三个儿子路易斯,皮埃尔和雅克一起拍摄的一张(下图)有一个比较有里程碑意义的老照片。我想我知道这些长辈已经做了一些重要的事情,对我来说除了当年祖父的花园里玩耍之外对外面的世界一无所有之。我的意思是,对于卡地亚大客户印度土邦主Belle Epoque公主和俄罗斯大公爵的奢靡生活在我七岁时完全无法理解


TJE:那么是什么改变了卡地亚作为家族企业历史?


FCB:当我长大一点的时候,我开始跟我的祖父谈起他的过去。Jean-Jacques在伦敦分公司经营,直到20世纪70年代都只出售给名门贵族当年最有趣的故事就是; 午餐的餐桌摆满了女王定制的珠宝首饰这些都是令人回味的有趣的故事。我也很幸运地向他发现了一些遗失的家庭档案资料。那时我和家人们一起研究祖先的信件,时不时会嘲笑他们的笑话,也会并因他们的不幸而感动时,现在那些黑白照片已经变成了生活的一步份

卡地亚于1920年。从左至右:皮埃尔,路易斯,阿尔弗雷德(他们的父亲)和雅克。这三位兄弟拥有的技能共同使卡地亚成为国际知名品牌:皮埃尔是把公司带到纽约的商业头脑,路易斯是创意灵感人物,开设伦敦精品店的雅克是宝石专家。


雅克本质上是一个非常私人的人,但他经历可以我对家族的历史更感兴趣。在他去世前的几年,他开始与我分享他的回忆录,并祝福提示我从家庭的角度来写卡地亚的故事。这真的让我走上了一条全新的道路。从事金融工作后,我采取了一些疯狂或勇敢的决定,辞职专注于研究和撰写这个故事。在过去的十年中,我一直追随着我长辈的脚步 - 从伦敦,巴黎和纽约到孟买,以至于布达佩斯和科伦坡 - 并且采访了许多当代的珠宝设计师,推销员和珠宝经销商。有趣的是有时,我感觉自己像一个侦探,追千里之外的人来了解自己家族的历史,或者在图书馆花费数小时研究19世纪时长辈留下的信件并发现一些有趣线索。这项研究涉包括印度宫殿,殖民地酒店和法国城堡。我为了了解那个年代卡地亚珠宝设计风格的起源,并将褪色草图与完美的珠宝相匹配观察。但最重要的是我认识长辈的方式。我觉得我可以通过他们的眼睛看到世界。我了解他们的才能和动机,他们的缺点和弱点。希望我可以开始理解他们是如何建立这样一个成功的企业。


TJE:  你可以与我们分享关于卡地亚的开始的故事吗?


FCB:现在卡地亚是全球公认的奢侈品牌,可能很难想象它曾经是一家小型家族企业。但在19世纪40年代,甚至几乎不能称之为一个生意,只是一个巴黎的小工场努力在困难的条件下得以生存。现在创业公司创始人可能会抱怨今天的时代很艰难,但是当Louis-FrançoisCartier在1847年成立自己的珠宝公司时,他在第一年的经营中就遇到被称之为二月革命。当人们如此饥饿以至于被迫吃掉老鼠时,在当时想出售钻石并不容易。

他唯一的儿子阿尔弗雷德接下来是为了管理19世纪70年代的家族企业。如果你看这张照片(上图),那么阿尔弗雷德是右边第二位杰出的老人,穿着他的背心和一顶特色的法国贝雷帽,上面挂着一条链条。我的祖父记得他是一位善良的老绅士,口袋里总是盛满糖果给孙辈。他显然也是一位出色的商人:在1870年的巴黎困难时期,他设法保护这家小型家族公司的活力,当时就以很低的价格抢购珠宝,并通过海峡旅行将其出售给英国贵族。

碰巧,当卡地亚还不是很出名的时候,。信件中的一件事情可能令人惊讶的是卡地亚与当时其他奢侈品牌家族企业之间的友情。我在祖父的一些资料中找到了Van Cleef和Arpels家族的善意电报。当时还有令人难以置信的着名高级时装沃斯家族和世界上最好的皮革企业Revillons发出的信件; 这两个家族都与卡地亚的家族通婚(见下文)。甚至有来自巴黎蒂芙尼公司的热情邀请,提供我的曾祖父母的婚礼招待会时的现场资料

卡地亚家族档案中的信件来自当时其他奢侈品牌家族公司,包括沃斯,Revillons,Tiffany和Hermes Freres。



总而言之,并不存在你可能期待的激烈的竞争对手,有一种感觉是这是一个完整的大家族。当然,在贵族掌握权力的时候,这些商人家族仍然远远落后于社会权贵。


TJE:  那么,与那时的其他珠宝商相比,你认为卡地亚为何如此成功?


FCB:我的研究让我意识到,作为一家家族公司,卡地亚在家族企业中的成功程度可以追溯到第三代 - 在二十世纪头几十年里,三兄弟Louis,Pierre和Jacques。三人中的路易斯获得了很多荣誉,但这三人的分工确实有所不同。他们之间的信件不仅表明了他们之间的密切关系,还表明他们的才能和关注点如何互


三兄弟在1900-1940年期间设计制造的珠宝简直令人惊叹,帕蒂亚拉的Maharaja项链含有近3000颗钻石,后来被Andy Warhol和Jackie Kennedy喜爱的标志性坦克腕表赋予那些色彩鲜艳的Tutti Frutti项链和手镯。这些作品在初次出现时就处于行业尖端状态,但由于它们的细节设计非常精美,所以能够经受住时间的考验。事实上,他们在过去的几十年中可能会变得更加热门


TJE:正如你所说,Louis Cartier是卡地亚兄弟中最知名的。他怎么样?


FCB:在那张照片的左边第二张(上图),路易斯很和蔼,超级自信。他被公认为创意天才。他有这种罕见的能力,在他们知道人们想要什么。他负责巴黎分部开始,他监督制作珠宝的工匠和销售这些珠宝的销售人员。据所有人说,他是一个非常苛刻的老板和一个非常严格的叔叔。他的标准不可思议地高。如果有什么不尽如人意的话,它会被送回来并重新制作。我认为他和思想领域的史蒂夫乔布斯类似,希望推动边界,创造而不是复制,将想法与美丽结合起来。现在看看你周围,你会看到现在的年轻依然觉得他的创意走在潮流前线。例如,他发明了第一只手表桑托斯。

Louis Cartier在1899年由Nadar拍摄的一张照片中。在这三位兄弟中,路易是创意天才,他敢于为珠宝带来新的设计,并始终严格注重细节和质量。


TJE:他提出了哪些其他创新?


FCB:我最近在20年代发现了路易斯的一段精彩引用。在巴黎国际博览会期间,他正在与媒体谈论卡地亚的非贵金属实验如何改变了整个珠宝行业。“自古以来人们就已经知道,金,银和重织线的厚重设置就像珠宝的盔甲一样,”Louis Cartier说道,“铂金的使用成为创新,这是我们推出的一项创新,它使得珠宝行业发生了变“。

尽管如此,现在,我们很容易将铂金首饰视为理所当然。那时候,它是用于机械而不是皇冠的工业金属。与他的父亲一起,路易斯在看到汽车上的光线和光泽看起来不像铂金的银色,但又充满着金属光泽,这便萌生出彩色的贵金属的想法,他们尝试将其与其他金属如铱混合,直到1896年卡地亚推出了一种硬铂金形式便是现在俗称的K。至关重要的是,它足够坚固,可以很好的镶嵌宝石,并且足够轻便而不会有太大的

1912年为比利时女王伊丽莎白制作的花环风格的头饰或裙子,是一个很好的例子(下文)。金属的轻盈性和强度使卡地亚能够创造几乎类似花边的效果,钻石似乎漂浮在空气中。它很神奇。

比利时的伊丽莎白女王穿着铂金花环式1912卡地亚头饰,这要归功于Louis Cartier将K金引入珠宝首饰。


TJE:那么Pierre Cartier呢 - 他的贡献是什么?


FCB:皮埃尔(下图)是中间兄弟和商业大师。早在全球化时代之前,他有了卡地亚发展全球化的视野。皮埃尔不满足单纯的伦敦分部的建立,花了十年时间走在更远的地方,以便为未来建立国际基金会。在另一种生活中,我怀疑他会是一名外交官。由于他的努力,到了1910年,卡地亚在弗拉基米尔大公夫人的帮助下在世界着名的圣彼得堡圣诞集市上获得了一席之地。最重要的是,他认识到美国的重要性。“我们可以在纽约开始销售推广法国奢侈品,”他在第一次世界大战期间写信给他的兄弟们,他把钱投入翻新公司令人印象深刻的新店。令人惊讶的是,他购买了第五大道联排别墅,来换取一串珍珠,这可能是本世纪的一笔大买卖

Pierre Cartier是卡地亚成为国际公司的三兄弟之一。皮埃尔开设了纽约卡地亚,并以着名的方式购买了第五大道精品店以换取一串珍珠。


他嫁给了可爱的阿姨阿尔玛,他是一位来自鲁姆西家族的非常富有但是脚踏实地的美国人。她打开了纽约精英圈子的大门,不久之后,阿斯特斯,范德比尔茨和洛克菲勒成为了朋友和客户。皮埃尔和埃尔玛有一个女儿,马里昂,他们亲切地称之为“所有人中最珍贵的珠宝”。 

皮埃尔可能不具备路易斯的艺术才能,但他知道如何联网运用营销业务。在开设美国分公司后不久,皮埃尔就买下并出售臭名昭着的霍普钻石(下图)。

被描述为“世界上最着名的钻石”,20世纪初卡地亚拥有的45.52ct深蓝色希望钻石现已在华盛顿特区史密森博物馆展出。


这一举措将当时相对这位陌生的法国珠宝商进入美国的报纸头条。毕竟,对于一被诅咒的45克拉深蓝钻石的想法,谁没有一点儿病态地着迷,因为以前的所有者已经屈服于可怕的命运,例如被野狗杀或吃掉?皮埃尔还预测 - 正确的结果 - 这位臭名昭着的奢侈品购买者Evalyn Walsh McLean夫人(下文)将确保钻石在未来几年内的持续宣传。在她的着名派对上,她会把石头绑在她的大丹犬的脖子上,这对于让卡地亚的品牌进入一个臭名昭着的难以破解的市场的八卦舆论的话题有非常棒的宣传作用

Pierre Cartier将深蓝45.52ct Hope钻石卖给了知名的美国名流Evalyn Walsh McLean,这促使当时相对鲜为人知的法国珠宝商成为头条新闻。


TJE:Jacques Cartier是你的曾祖父。他怎么样的人?


FCB:是的,雅克是卡地亚兄弟中最年轻的一位,也是我祖父非常崇拜的父亲。他在这张家庭照片上(右上角)是完全正确的,带有小胡子和和家族人都有的标志性鼻子!他比他的兄弟更安静,更谦逊,对他的了解少得可怜,但他对人很好。我最近发现了一本深受喜爱的讣告,说他在世界上没有敌人。他的照片看起来相当枯燥:黑色的头发向后梳理,手里拿着优雅的香烟,还有精心打磨的鞋子,而我认为,同时也散发着深厚的善意。我可悲的是从来不认识他。从各方面来说,他都是一个引人入胜,思想周到的人,在各方面都是绅士。

Jacques Cartier(中)在巴林首次前往波斯湾购买珍珠,1911年。


TJE:他对家族企业的重要性如何?


FCB:Jacques负责卡地亚的伦敦分店,并在新邦德街店铺之上开办了一个研讨会,以迎合热爱皇冠的英伦贵族。他被他的兄弟Louis和Pierre戏称为'vieux Jacques',因为他超越了他的年纪。他是他们寻求建议的人。他给他的兄弟写了一些关于战后改变时尚的精彩信件,女性剪短头发为珠宝设计师设计更长的耳坠提供机会,并在额头上戴上一种新型的头巾。

除了工作之外,雅克与创造性的英国作品混合在一起,并带有古怪的人物,如Isadora Duncan,Vita Sackville West和Bernard Shaw。像他的兄弟一样,雅克从社交中结识了自己的真爱。他的妻子耐莉·哈杰斯是摩根大通在欧洲非常富有的商业伙伴的女儿。尽管这是爱情,而不是财富。当他提出时,雅克承诺他永远不会触及她家庭的一分钱,而且他忠实于他的话。雅克和耐莉互相崇拜,有四个孩子,我的祖父是长子。

在这三兄弟中,雅克是宝石界最知名的人物,他从来没有见过认为的完美的血红宝石,矢车菊蓝色蓝宝石和生动的纯绿色祖母绿。所有这些都是他在评估宝石时从一个小袋子里拿出来的。这种专业知识和他的诚信为他在英格兰和国外赢得了忠实的客户。他经常前往波斯湾(现在的巴林),斯里兰卡和印度,在那里他买了最高质量的珍珠和彩色宝石,带回欧洲。印度特别重要。无论是为了让Jacques在西方创造一种印度风格的珠宝首饰,还专门访问印度大君,这些都给了他许多灵感。这些来自东方的巨额订单帮助拯救了30年代萧条时期的卡地亚,

Maharaja Yadavindra Singh穿着壮观的围兜式套装,镶有近1,000克拉的钻石。这位项链是由他已故的父亲帕蒂亚拉的玛哈茹阿佳委托完成的,他于1911年首次访问印度,并在此之后为卡地亚提供了有史以来最大规模的订单之一:1930年代重新镶嵌了皇冠上的珠宝。


TJE:那么你会说卡地亚的成功真的取决于这三位兄弟和他们的辅助才能吗?


FCB:与任何成功的企业一样,良好的时机也起到了一定的作用。当奢侈品的条件不可能好时,三兄弟来到现场。当然,卡地亚的成就也归功于卡地亚兄弟多年来聘用的众多才华横溢的人才。比如,我想到伦敦的父子Arthur Arthur&Donald Fraser,有杰出人才的设计师,如Charles Jacqueau,Pierre Lemarchand和Dennis Gardner,杰出的销售人员,如Jules Glaenzer和Etienne Bellenger,创新像MauriceCouët和Edmond Jaeger这样的制表大师,更不用说像Imre Schwaiger和CT Loo这样的着名经销商。显然,一个公司的成功比任何一个人都要多。不过,我确实相信,三兄弟一起增加了一些特别的东西。通过共同努力,他们彻底改变了珠宝行业,并能够主宰当时世界奢侈品之都巴黎,纽约和伦敦。他们拥有如此强大的个人才能组合:Louis为创意灵感,Pierre为商业敏锐,Jacques为宝石专长。这就是把公司推向另一个联盟的原因。这就是为什么即使在今天,他们在20世纪前几十年用这种精湛的工艺生产的产品,一次又一次地在拍卖中实现创纪录的价格。这就是把公司推向另一个联盟的原因。这就是为什么即使在今天,他们在20世纪前几十年用这种精湛的工艺生产的产品,一次又一次地在拍卖中实现创纪录的价格。这就是把公司推向另一个联盟的原因。这就是为什么即使在今天,他们在20世纪前几十年用这种精湛的工艺生产的产品,一次又一次地在拍卖中实现创纪录的价格。

这款卡地亚项链是1928年为帕蒂亚拉的Maharaja爵士Bhupindar Singh爵士创作的独一无二的仪式作品,原本镶嵌着2,930颗钻石。











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